Orion KitabeviStratejik Pazarlama Yönetimi 413240

İlk Yorumu Sen Yap!
Ürünü değerlendirmek için lütfen
35,52 TL
Satıcı:
8.5
Satıcı Puanı
8.5 /10
Satıcı puanı, müşteri geri bildirimleri ve satıcının sipariş sürecindeki performansı dikkate alınarak hesaplanmaktadır.
Tahmini Teslimat Tarihi: 24 - 28 Ocak
Ürün Bilgileri
  • 15 gün içinde ücretsiz iade.Detaylı bilgi için tıklayın
  • Bu ürün Kırmızı Kedi Kitabevi tarafından gönderilecektir.
  • Yazar Muhittin Karabulut Yayınevi ORİON KİTABEVİ Ülkemizde pazarlamanın 1980’lere kadar arz eksiği içindeki bir ekonomide bu alanın öncü bilim insanı ProfDr Mehmet Oluç’un İngilizce “marketing” kelimesine karşılık olarak “Pazarlama” kelimesini kullanarak yaptığı tercüme ve verdiği derslerle 1950’lerde başladığı söylenebilir Pazarlama rahmetli hocamızın eğitim çabaları başta Prof Dr Aykut F Şireli olmak üzere yetiştirdiği akademisyenler ve öğrencileriyle İzmir’de ProfDr Ömer Aşıcı Eskişehir’de Prof Dr İlhan Cemalcılar ile diğer pazarlama akademisyenleriyle kurduğu uyumlu ilişkiler ve diğer bazı akademik kurumlara verdiği destekle bir noktaya kadar getirilmişti 1980’lerle beraber arz eksiğinin nispeten giderilmesi pazarlamayı en azından daha anlaşılır bir düzeleme taşımıştır Bununla beraber anlayış olarak pazarlama kavramını satıştan küresel pazarlamayı ihracattan ayırmanın hala yeterince mümkün olamadığı söylenebilirP Drucker yönetimin iki önemli görevinin olduğunu söyler Rekabetçi yenilik yapmak ve bu yenilikleri pazarlamak Küresel ölçekte rekabetçi yenilikleri ne yazık ki yapamıyoruz Böyle olunca da pazarlanacak rekabetçi yenilik bulmakta sıkıntı çekiyoruz Temel araştırmalara dayalı yenilikler ve icat istisnai yeni nesil teknolojik ve teknolojik olmayan rekabetçi yenilikler ise farklılaştırılmış daha olağan ve ikinci nesil yeniliklerdir Yenilik türevlerini “pazarlamak” daha ciddi bir sorundur Pazarladığımız ürünlerin küresel pazarda km olarak azaldığı da bir gerçektirRekabetçi yenilikler yapmanın amacı rekabetçi üstünlük sağlamak ve hedef paydaşların beklentilerine cevap verebilmektir Hedef paydaşlar işletme içi ortaklar/hisse sahipleri insan kaynakları vb ile işletme dışı hedef tüketici/müşterilerle tedarik ve dağıtım kanalları hükümet ve yerel idareler STK’lar çevre vb paydaşlardan oluşmaktadırGeleneksel işletmecilik ortaklar memnuniyetine/kâra dönükken günümüz işletmeciliğinin ortakların da içinde yer aldığı hedef paydaşların rekabetçi tatminkâr yarar beklentilerine cevap vermeye dönük olduğu söylenebilir Bu çalışmamızda STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ paydaşlar odaklı bir yaklaşımla ele alınmaktadır Bu yaklaşım ortaklar memnuniyetinin paydaşlar memnuniyetinin bir fonksiyonu olduğu düşüncesine dayanmaktadır Paydaşlar memnuniyetinin ise insan kaynakları memnuniyetine bağlı olduğu söylenebilirStratejik Pazarlama Yönetimi geleneksel pazarlamadan farklı olarak şu özellikler ekseninde ele alınmıştır1 Entegre stratejik birimlerin ürün portföyü pazarlaması2 Hedef pazarın stratejik bir biçimde seçimi ve buna uygun rekabetçi pazarlama bileşenleri stratejilerinin Geliştirilmesi3 Rekabetçi değer zincirinin hedef paydaşlar değeri eksenli olarak oluşturulması4 Uzun dönemli ve dinamik bir stratejik planlama5 Entegre bir güçle CPEST etkileşimli rekabet ortamında en iyi pazarlama bileşenleri stratejileri rekabetini  gerçekleştirme6 Paydaşlar değeri odaklı performans değerlemesi

Ürün Değerlendirmeleri

Henüz Yorum Yazılmamış.
İlk Yorumu Sen Yap!
Ürünü değerlendirmek için lütfen
Satıcı: Kırmızı Kedi Kitabevi Satıcı Ünvanı: ARASTA BİLGİ TEK.PAZ.DAĞ.VE SAN.LTD.ŞTİ. İletişim: Satıcının Trendyol tarafından teyit edilmiş e-posta ve iletişim adresi kayıt altındadır. Şehir: İstanbul Vergi Kimlik Numarası: 0720469562